Тест накрутки ПФ для сайта шин и дисков: проверяем влияние на позиции в Яндексе

Поведенческие факторы часто обсуждают как один из способов дополнительного продвижения сайта в Яндексе. Но большинство материалов на эту тему сводится либо к теории, либо к обзорам сервисов. Нам было интереснее проверить всё на реальном коммерческом проекте.

Для эксперимента мы выбрали сайт автомобильной тематики и несколько групп коммерческих запросов, связанных с продажей шин. Будем отслеживать исходные позиции, количество переходов, затраты и изменение видимости страниц в поиске.

Основная задача теста — понять, насколько работа с поведенческими факторами может помочь страницам, которые уже находятся недалеко от первой страницы выдачи Яндекса, и сколько при этом фактически стоит продвижение одного запроса.

Какие запросы участвуют в тесте

Мы специально не стали брать информационные запросы вроде «что такое разболтовка» или «как подобрать размер шин». Для теста выбраны коммерческие запросы, максимально близкие к реальному продвижению интернет-магазина шин.

Шины по размеру

Первая группа — запросы, где пользователь уже знает необходимый размер и выбирает подходящие шины или магазин.

• купить шины 205 55 R16;
• шины 205/60 R16 купить;
• купить шины 225 45 R17;
• летние шины 215 60 R17;
• зимние шины 235 55 R18;
• купить шины 235 60 R18;
• резина 245 45 R19;
• шины R17 купить;
• зимние шины R18;
• купить летние шины R16.

Эта группа особенно интересна для сравнения: посадочные страницы однотипные, коммерческий интент понятный, а запросы можно подобрать с близкой частотностью и стартовыми позициями.

Шины по марке и модели автомобиля

Вторая группа — подбор шин для конкретного автомобиля. Здесь пользователь может ещё не знать точный размер колёс, но уже ищет товар под свою машину.

• купить шины на Toyota Camry;
• шины на Camry XV70;
• зимние шины на Kia Sportage;
• шины на Hyundai Tucson;
• резина на Haval Jolion;
• зимние шины на Geely Monjaro;
• шины на Chery Tiggo 7 Pro;
• резина на Volkswagen Tiguan;
• шины на Toyota RAV4;
• купить шины на Skoda Kodiaq.

Запросы по брендам шин

Третья группа — коммерческие запросы по конкретным производителям. Здесь на результат сильнее могут влиять ассортимент магазина, наличие товара, цены и общая релевантность категории.

• шины Michelin купить;
• купить шины Continental;
• шины Hankook купить;
• купить Cordiant;
• шины Yokohama цена;
• зимние шины Pirelli;
• шины Triangle купить;
• Ikon Tyres купить;
• шины Sailun;
• купить зимние шины Hankook.

Как построен эксперимент

Чтобы сравнение имело смысл, недостаточно просто включить накрутку ПФ для нескольких случайных запросов и через неделю посмотреть позиции.

Запросы старались распределять по группам так, чтобы они были максимально близкими:

• близкие стартовые позиции;
• схожая частотность;
• одинаковый коммерческий интент;
• похожие типы посадочных страниц;
• один регион продвижения;
• одинаковый период наблюдения.

Например, некорректно сравнивать запрос, который находится на 11 позиции, с запросом на 60 позиции. Поэтому перед запуском фиксируются стартовые значения и формируются максимально близкие группы.

Контрольная группа

Отдельную группу похожих запросов мы вообще не будем продвигать с помощью ПФ.

Это необходимо, чтобы отличить возможный эффект эксперимента от обычных изменений выдачи, сезонности, обновлений алгоритмов Яндекса или общего роста сайта после других SEO-работ.

Если одновременно вырастут и продвигаемые запросы, и контрольная группа, нельзя будет весь результат записывать на работу с поведенческими факторами.

Какие показатели будем отслеживать

По каждой группе запросов фиксируем не только итоговую позицию, но и экономику продвижения.

• исходную позицию в Яндексе;
• частотность запроса;
• количество переходов;
• затраченный бюджет;
• динамику позиций;
• количество запросов, попавших в ТОП-10;
• процент запросов с положительной динамикой;
• стоимость продвижения одного запроса;
• поведение позиции после остановки ПФ.

Последний показатель особенно интересен. Если запрос поднялся, но сразу после остановки переходов вернулся на прежние позиции, такой результат нельзя считать таким же ценным, как стабильное сохранение роста.

Через какие сервисы проводим тест

Для сравнения используем несколько сервисов накрутки поведенческих факторов, в том числе Накруткин, iClobot и SeoPapa.

Они используют разные модели оплаты и немного отличаются по подходу к управлению проектами, поэтому нам интересно сравнить не рекламные заявления, а фактическую стоимость результата на одном сайте и в одной тематике.

Сравнение сервисов для нас вторично. Основной интерес представляет сам эксперимент: сколько переходов требуется коммерческому запросу, как меняются позиции и какой получается итоговая стоимость продвижения.

Почему используем Накруткин

Накруткин (Nakrutkin.com) — сервис для работы с поисковыми запросами и поведенческими факторами в Яндексе. На момент проведения эксперимента стоимость составляет 3+ рубля за переход.

Что особенно понравилось, внутри одного проекта можно не только запускать ПФ, но и работать с самими запросами: проверять позиции, смотреть частотность, получать данные Wordstat и управлять количеством переходов по отдельным фразам. По сути ребята сделали мини аналог TopVisor внутри и сделали удобную работы именно с накруткой кластеров. Накрутчики поймут.

Для коммерческого SEO это позволяет выстроить понятную последовательность: подобрать запросы, оценить их частотность и текущие позиции, выбрать подходящие для теста фразы, установить план переходов и затем наблюдать за динамикой.

При большом количестве запросов также важно видеть, сколько переходов запланировано для каждой фразы и сколько денег фактически расходуется.

Какие запросы имеет смысл тестировать

Мы не рассчитываем, что накрутка поведенческих факторов сама по себе способна превратить плохо оптимизированную страницу с позиции 80 в лидера выдачи.

Поэтому основной интерес для нас представляют запросы, которые уже находятся относительно близко к первой странице Яндекса: условно на 10–30 позициях.

В этом случае страница уже релевантна запросу, поисковая система знает её, а стандартная SEO-оптимизация уже дала определённый результат. На таком наборе запросов проще оценивать дополнительный эффект работы с ПФ.

ПФ не заменяют обычное SEO

Даже если эксперимент покажет положительный результат, накрутку поведенческих факторов нельзя рассматривать как замену обычному продвижению сайта.

Для интернет-магазина шин по-прежнему важны:

• правильные категории и посадочные страницы;
• ассортимент и наличие товаров;
• цены;
• удобный подбор шин по автомобилю и размеру;
• техническая оптимизация сайта;
• скорость загрузки;
• внутренняя перелинковка;
• коммерческие факторы;
• внешние ссылки;
• корректно собранная семантика.

В нашем случае работа с ПФ рассматривается именно как дополнительный инструмент для страниц, которые уже имеют нормальную SEO-базу.

Исходные данные

Перед запуском эксперимента мы зафиксировали позиции всех запросов и разделили их между сервисами так, чтобы группы были максимально сопоставимы по коммерческому интенту и стартовой видимости в Яндексе.

В тест вошли три основных типа коммерческих запросов: подбор шин по размеру, подбор шин под конкретную модель автомобиля и запросы по брендам шин.

Результаты через 7 дней

Первые изменения по позициям стали заметны уже в течение первой недели. Во всех трёх группах начали появляться запросы с положительной динамикой, однако разница между сервисами на этом этапе ещё была недостаточной, чтобы делать уверенные выводы.

Поэтому основную оценку решили проводить по результатам двух недель, когда накопилось больше данных и движение позиций стало заметнее.

Результаты через 14 дней

Через две недели разница между группами стала уже хорошо заметна.

В группе Накруткина средний рост за первые 14 дней превысил 80%. У остальных тестируемых сервисов результат за тот же период находился примерно в диапазоне 40–50%.

При этом напрямую объяснять всю разницу только качеством накрутки было бы неправильно. В Накруткине дополнительно использовалось расширение семантики за счёт поисковых подсказок: к основным коммерческим запросам добавлялись близкие формулировки, по которым пользователи также могут искать тот же товар.

Вероятно, более широкая семантика могла дать дополнительный эффект: страница получает работу с поведенческими факторами не по одной-двум формулировкам, а сразу по группе близких запросов. Чтобы подтвердить эту гипотезу отдельно, нужен дополнительный тест с полностью одинаковой семантикой для всех сервисов.

Что показал тест по типам запросов

Наиболее удобными для оценки оказались коммерческие запросы по размерам шин. У них одинаковый пользовательский интент и похожие посадочные страницы, поэтому влияние дополнительных факторов проще отделить от особенностей самой страницы.

Запросы по автомобилям и брендам шин оказались менее однородными: здесь сильнее влияют ассортимент, наличие конкретных моделей, соответствие посадочной страницы и известность производителя.

Тем не менее положительная динамика наблюдалась во всех трёх типах семантики: по размерам шин, моделям автомобилей и брендовым коммерческим запросам.

Почему результат Накруткина оказался выше

По итогам первых двух недель Накруткин показал наиболее сильную динамику, но мы бы не сводили результат только к стоимости перехода или технологии самого сервиса.

Одно из заметных отличий теста — работа с расширенной семантикой. Помимо основного запроса можно использовать близкие поисковые формулировки и подсказки, сохраняя работу вокруг одной и той же посадочной страницы.

Например, вместо продвижения только запроса «купить шины 205 55 R16» можно дополнительно работать с близкими вариантами:

• шины 205 55 R16 купить;
• резина 205 55 R16;
• летние шины 205 55 R16;
• зимние шины 205 55 R16;
• автошины 205 55 R16;
• купить резину 205 55 R16.

В результате работа ведётся не вокруг одной искусственно выбранной фразы, а вокруг более естественного набора запросов, которыми реальные пользователи могут описывать одну и ту же потребность.

Что с результатами через 30 дней

Двух недель уже достаточно, чтобы увидеть заметную разницу между группами, но окончательные выводы о стабильности результата делать рано.

Следующая контрольная точка — 30 дней. Нас будет интересовать не только дальнейший рост, но и то, насколько устойчивыми окажутся полученные позиции и что произойдёт после уменьшения или остановки количества переходов.

Что считаем главным результатом

Для нас важна не сама красивая цифра роста, а экономика продвижения.

• сколько запросов получили положительную динамику;
• сколько запросов вышли в ТОП-10;
• насколько изменилась общая видимость группы;
• сколько переходов потребовалось;
• какой бюджет был потрачен;
• сколько стоил рост одного коммерческого запроса;
• насколько устойчивым окажется результат.

Вывод после первых двух недель

На текущем этапе накрутка поведенческих факторов дала положительную динамику во всех тестируемых группах коммерческих запросов.

У iClobot и SeoPapa средний рост за первые две недели составил примерно 40–50%. В группе Накруткина рост превысил 80%.

При этом результат Накруткина нельзя напрямую объяснять только самим сервисом: в этой группе дополнительно использовалось расширение семантики поисковыми подсказками, что, вероятно, позволило работать с более широким набором естественных запросов вокруг одной посадочной страницы. Что ещё плюс сервиса в Nakrutkin.com так же есть возможность накрутки видео и каналов в Youtube, Tg и.т.д.

Пока вывод простой: работа с ПФ на уже оптимизированных коммерческих страницах действительно дала заметное изменение видимости в Яндексе, а наиболее сильный результат в нашем тесте получился у группы, продвигаемой через Накруткин.
Промокод для получения повышенного стартового бонуса от нашего сайта при регистрации на Nakrutkin: RAZBOLTOVKA777

Материал продолжим обновлять после 30 дней тестирования, когда будет понятна не только первоначальная динамика, но и устойчивость полученных позиций.